Sign up with your email address to be the first to know about new products, VIP offers, blog features & more.

You are viewing kurumsal sorumluluk

Reklam Arkasında RepMan Türkiye İtibar Ligi

4 Ekim 2019 tarihinde BloombergHT’de Ender Merter’in hazırlayıp sunduğu Reklam Arkası programına katıldık. RepMan Danışma Kurulu Üyesi ve ZENNA Kurumsal Marka Araştırmaları Şirketi Başkanı Nuran Aksu ile birlikte “RepMan Türkiye İtibar Ligi” özelinde markaların ve şirketlerin itibarını konuştuk. Son derece keyifli geçen sohbeti buradan izleyebilirsiniz.

Pabuçları Damda Duran CEO’lar Ne İmzaladılar?

Geçtiğimiz günlerde dünyanın önde gelen şirketlerini yöneten 181 CEO’un yeni bir iş modelinin altına imza attıklarına dair haberler gündemime düştü. 1978’den beri faaliyet gösteren Business Roundtable’ın bu bildirisi ekonomi gündemini alt üst etti.

  • Bu şirketlerin arasında yine dünyanın en büyük şirketlerinden biri olan General Electric (GE) Neden acaba?

Bir zamanlar “en itibarlı şirket” idi!

Johnson & Johnson. Dünyada işletme okutulan her üniversitenin “işte size örnek bir şirket” diye derslere konu edilen efsanevi şirket. İtibar araştırmalarında bir zamanlar “birincilik kürsüsü” ayrıcalıklı olarak onundu… 1942 yılında kaleme alınmış ve Credo” olarak tanımlanmış değerlerine sıkı sıkıya bağlı olması nice krizin içinden “itibarla”

GENRON: General Electric’te Neler Oluyor?

Bu Harry Markopolos alem adam. Finansal analist. Ama araştırmacı olanlardan. Kendisini ünlü saadet zinciri oyuncusu Harry Madoff’un alavere dalavereli işlerini kamuoyuna aktaran adam olarak hatırlıyoruz. Şimdi de gündeme General Electric’le düştü. Dünyanın en büyük şirketlerinden biri olan GE’nin 38 milyar doları bulan yolsuzluklarını gündeme getiriyor ve bir zamanlar  iş dünyasının yönetim kılavuzu olan bu dev şirketin iflasın eşiğinde olduğunu söylüyor.

“İtibar Felsefedir” H B R Söyleşisi…

Harvard Business Review  Türkiye Temmuz 2019 sayısında toplam 6 sayfalık bir söyleşim yer aldı. Söyleşinin yayımlandığı şekilde yer alan versiyonu yazının altındaki eklerde yer alıyor. Kendilerine bu kadar kapsamlı yer verdikleri için teşekkür ediyorum.

İtibar kavramı üzerine uzun zamandır çalışmalar yapıyorsunuz. Özellikle son 10 yılda bu konsept nasıl bir gelişim gösterdi?

Markaların İç Dünyası: Markalar Birbirinin Yüzüne Nasıl Bakar! Aralarında Ne Konuşurlar? Yüzleri Kızarır mı?

Markaların duyguları olmadığı ama buna rağmen tüketicileri duygularından yakalamaya kalkmaları benim hep farklı bir pencereden markalar dünyasına bakmama neden oldu. Özellikle de büyük marketlerde reyonlar arasında dolaşırken birbirinden işlevsel olarak pek de farklılaşmayan markaların raflarda yan yana veya karşı karşıya iken birbirleriyle konuşup konuşmadıklarını merak eder dururum. Konuşuyorlarsa nelerden söz ederler? Dedikodu yaparlar mı?