STK’lar nasıl marka olur?

Yarın Kadir Has üniversitesinde  5. STK günlerinde STK’ların nasıl marka olabileceklerini konuşacağız.
Toplantı, Türkiye Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneği iş birliğinde kurulan Kurumsal Sosyal Sorumluluk Akademisi tarafından düzenlenmektedir.
Aralarında benim de konuşmacısı olduğum toplantı Harvard Üniversitesi Kennedy School’dan Nathalie Laidler – Kylander‘ın moderasyonunda gerçekleşecek.
Toplantı davet metninde aşağıdaki görüşlere yer veriliyor:
STK’lar olumlu yönde toplumsal dönüşümü yapabilmesi için öncelikle topluma ve paydaşlarına ulaşması gerekmektedir. Topluma ulaşmada birincil olarak değerlerini, amaçlarını, faaliyetlerini ve toplumsal dönüşümü yaparken izleyecekleri yöntemi topluma, halka anlatabilmelidir. İkincil olarak ise paydaşlarını iyi tahlil etmeli, paydaşlarının katılımını sağlamalı ve paydaşların STK’nın değerlerine sahip çıkmasını sağlamak gerekir.
Toplum ve paydaşların ilgisini çekebilmek için ise iyi bir iyi bir iletişim strateji ile STK’nın bir marka haline getirilmesi şarttır. Faaliyet alanı dahilinde olan konularda, sorunlar için ürettiği yorumlar ve geliştirdiği değerler ve bulduğu çözümlerin farklılığı, bir STK’yı etkin kılar, bu etkinlikte STK’nın markasının şekillenmesini ve gelişmesidir.
Markalaşma STK’ların en stratejik konularından biri olmalıdır. Bu nedenle markalaşmayı yalnızca isim, sembol, tasarım ya da bunları kombinasyonunun geliştirilmesi ile sınırlı olarak ele almak, STK’lar için son derece riskli bir girişim anlamına gelir.  STK’larda markalaşma toplumsal konuları net olarak analiz ederek, anlayarak ve konulara göre gündem yaratarak, çözümler üreterek sağlanabilir.
Markalaşan sivil toplum kuruluşlarının çalışmalarında etkin olması, fon veren kuruluşlar nazarında olumlu değerlendirilmeleri STK’nın sürdürülebilirliğin sağlayacağı düşüncesi ile 5. STK Günleri’nin teması “STK’lar ve Markalaşma” olarak belirlendi.
STK, iş dünyası temsilcilerinin, basın mensupları, akademisyen, öğrenci ve aynı tarihlerde kadir has üniversitesinde Harvard Üniversitesi tarafından düzenlenen “STK’larda Stratejik Yönetim” kurusuna katılan uluslar arası öğrencilerin de bulunacağı 5. STK Günleri’nde, STK’ların birbirlerini daha yakından tanıma imkânı bulmalarının yanı sıra paydaşları ile yeni işbirlikleri oluşturma fırsatını yakalayacaklardır.
5. STK Günleri Etkinliği

Yer: Kadir Has Üniversitesi – Cibali Kampüsü / İstanbul

Tarih: 16 Mayıs 2013
Katılımcı Sayısı ve Profili:

Türkiye’den 20 STK, Kadir Has Üniversitesi ve ilgili üniversite öğrencilerinin yanı sıra sivil toplum, iş dünyası ve hükümet temsilcilerinin oluşturduğu 500 özel davetli.
PROGRAM:

13:30  15:00 Panel; STK’lar ve Markalaşma (İngilizce Olacak)
Moderatör
Nathalie Laidler – Kylander
Harvard Üniversitesi, Kennedy Okulu
Konuşmacılar
Salim Kadıbeşgil
ORSA
Hasan Süel
Türkiye Vodafone Vakfı
Lokman Ayva
Türkiye Beyazay Derneği
Nasuh Mahruki
Başkan, Arama Kurtarma Derneği (AKUT)
15:00 – 15:30 STK “Sorumluluk” Ödül Töreni
16:00 Kapanış